廣告科技 - 當waterfall遇上header bidding
好久好久以前，我開始著手寫著中文版的廣告科技文章，大概也不超過十篇，放在這也放在那，大概是我寫得太差沒人要看。幾年前終於有人回覆我，謝謝我寫的這些文章並期待我的下一次廣告系列的更新(也可能是意思意思說說而已?)，但當時我已經不在廣告業也被covid打亂我的生活。之後在跌跌撞撞的工作生涯中，又回到了廣告科技業。想來也是時候再一次繼續我的廣告科技更新? 在這一篇header bidding的文章中，我曾經提到header bidding在逐漸取代waterfall，經過了這麼多年，可能你以為waterfall已經是上一個時代的產物。但其實不然，他還是在某處繼續光發熱。 在這我要更正一個在header bidding篇的敘述，即hedaer bidding速度快利潤也高，更精確的說法是，在有限的時間內，拿到最大的利潤。假設給予足夠的時間，waterfall的利潤可能不比header bidding差。總結來說，header bidding 和 waterfall的區別在於對時間和效能之間的有不同的權衡。 時間 相較於網頁廣告需要在第一時間將廣告顯示給使用者，手機廣告則有很充裕的時間來決定廣告。比如說你玩手機遊戲，玩了20分鐘後需要看一支廣告來拿精力讓你繼續玩，在這個例子裡，app只要在20分鐘內決定好廣告即可。 效能 效能可以分兩部分討論，上游(DSP, Exchange, etc)及下游(Publisher,…
