廣告科技 - 為什麼我不用Ad Blocker
2017年有研究指出大約40%的美國人有裝ad blocker,我承認我以前也有裝,但後來我就刪掉了,下面我就來說說為什麼。
使用者付費
世界上沒有免費的午餐,在網路上的資源並不是真的免費的,不管是大家常用的gmail或只是某個人寫的文章,這些都不是免費的,套句鋼之煉金術師的一句話,這一切都是等價交換阿!最主要的收入不外乎是訂閱和廣告。
吃霸王餐
使用ad blocker就像是吃霸王餐,當一家店有太多人吃霸王餐會如何呢,大概就是倒閉吧,比如說你很喜歡的某的網站的文章,但是如果沒有足夠的錢去支付編輯以及主機的費用,最後的結果可能就是文章品質下降,或是放上更多的廣告增加收入(但卻又影響閱讀品質),甚至是倒閉。這也就形成的一個惡性循環,讓網路上的優質資源越來越少。
為什麼大家要裝ad blocker?
當初許多人(包括我)安裝ad blocker不外乎兩點,廣告會取得個人資料以及降低閱讀品質,以下我針對這兩點做討論。
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個人資料
在我之前的文章(廣告科技 - 個人資料)裡有提到,廣告商取得個人資料的方法有兩種,cookie以及帳號登入。ad blocker可以擋的就只有cookie,但是如同我文章裡所述,cookie拿的資料其實非常非常少,甚至最後match的機率非常低,我是覺得沒有擋的價值。而帳號登入的方式ad blocker是擋不了的,比如說你今天看什麼文章,放了什麼產品進購物車,這都是記錄再伺服器裡面,這是沒辦法從客戶端里擋掉。除此之外,隨著保護個人資料的意識抬頭,歐盟開始了GDPR,裡面對被儲存的個人資料做了非常多的規範,比如說資料不能儲存超過多久,資料不能指向某個個人等,這也是逐漸變成現在世界的主流,將來也會有更多的國家開始類似的法律。
所以在個人資料這塊上,一沒有擋的價值,二你也擋不住最大的那個,三是關於這塊的規範越來越多,我認為是可以安心的使用的(但不是說你可以隨便散播個人資料...)。如果真的不想被記住,唯一的辦法大概就是與世隔絕過著自給自足的生活吧,畢竟凡走過必留下痕跡。
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閱讀品質
相比個人資料,這個大概是最直觀也是最主要的安裝原因。降低閱讀品質的原因有很多,比如說- 不合宜的廣告
比如說你在看天氣,結果旁邊出現色情廣告,這時被旁邊的人看到還以為你在逛什麼奇怪網站。 - 降低網站效能
有一陣子我很喜歡的一個網站頁面裡一次放了三個影片廣告,整個網頁卡到不行,根本不能看,最後只能放棄這個網站 - 吃流量
現在使用手機的人越來越多,但是移動網路不是吃到飽,這些廣告都是在佔用讀者的流量。 - 擋住畫面
有些網站會做一些擋住畫面的廣告,有時候是中途跳出來,而且很難點掉,大大降低閱讀品質。
閱讀品質一直是廣告商的重點關注對象,不只是advertiser,publisher也是分常努力地在改善品質。畢竟這是會影響到廣告收入。同時IAB(一個專門制定廣告界規範的組織)也發表了LEAN AD的規範,裡面詳細的規定了廣告實際大小,封包大小,CPU使用,廣告要有明確的關閉按鍵等等,想要知道更多更仔細的規範可以看這裡LEAN AD。雖然不是硬性規定,但是越來越多的廣已及網站開始採用他們。
除此之外,一些瀏覽器比如說chrome也開始過濾不好的廣告(怎樣算不好呢?可以看這裡Betterads)。總的來說,這一塊是一直在進步的,而且非常明顯,現在就算不使用ad blocker我也不太有感覺。至於youtube影片中間的廣告,就如同之前所說,是回饋作者的一種方式,就把它當作電視廣告一樣是個讓眼睛休息,上廁所拿影料的時間吧。
- 不合宜的廣告
結論
停用ad blocker是停止這個惡性循環的第一步,也是促使這個網路社群壯大的方法。我覺得是利大於弊。試想如果沒有廣告那世界會變成什麼樣呢?你的每一次google搜尋都要付錢,每點擊一個頁面也要付錢,做一次報告光蒐集資料可能就要花個幾十幾百塊,大概會讓人不想上網吧(也許是個解決網路成癮的方式?),同時也降低了知識的傳播,比如說曾有人依靠著youtube影片教學進入奧運,這種故事可能也不會發生了吧?所以試著把ad bloker關掉看看,也許結果沒有你所想的那麼糟糕。