2017年有研究指出大約40%的美國人有裝ad blocker，我承認我以前也有裝，但後來我就刪掉了，下面我就來說說為什麼。

使用者付費

世界上沒有免費的午餐，在網路上的資源並不是真的免費的，不管是大家常用的gmail或只是某個人寫的文章，這些都不是免費的，套句鋼之煉金術師的一句話，這一切都是等價交換阿!最主要的收入不外乎是訂閱和廣告。

吃霸王餐

使用ad blocker就像是吃霸王餐，當一家店有太多人吃霸王餐會如何呢，大概就是倒閉吧，比如說你很喜歡的某的網站的文章，但是如果沒有足夠的錢去支付編輯以及主機的費用，最後的結果可能就是文章品質下降，或是放上更多的廣告增加收入(但卻又影響閱讀品質)，甚至是倒閉。這也就形成的一個惡性循環，讓網路上的優質資源越來越少。

為什麼大家要裝ad blocker?

當初許多人(包括我)安裝ad blocker不外乎兩點，廣告會取得個人資料以及降低閱讀品質，以下我針對這兩點做討論。

• 個人資料
  在我之前的文章(廣告科技 - 個人資料)裡有提到，廣告商取得個人資料的方法有兩種，cookie以及帳號登入。ad blocker可以擋的就只有cookie，但是如同我文章裡所述，cookie拿的資料其實非常非常少，甚至最後match的機率非常低，我是覺得沒有擋的價值。而帳號登入的方式ad blocker是擋不了的，比如說你今天看什麼文章，放了什麼產品進購物車，這都是記錄再伺服器裡面，這是沒辦法從客戶端里擋掉。

  除此之外，隨著保護個人資料的意識抬頭，歐盟開始了GDPR，裡面對被儲存的個人資料做了非常多的規範，比如說資料不能儲存超過多久，資料不能指向某個個人等，這也是逐漸變成現在世界的主流，將來也會有更多的國家開始類似的法律。

  所以在個人資料這塊上，一沒有擋的價值，二你也擋不住最大的那個，三是關於這塊的規範越來越多，我認為是可以安心的使用的(但不是說你可以隨便散播個人資料...)。如果真的不想被記住，唯一的辦法大概就是與世隔絕過著自給自足的生活吧，畢竟凡走過必留下痕跡。

• 閱讀品質
  相比個人資料，這個大概是最直觀也是最主要的安裝原因。降低閱讀品質的原因有很多，比如說

  1. 不合宜的廣告
     比如說你在看天氣，結果旁邊出現色情廣告，這時被旁邊的人看到還以為你在逛什麼奇怪網站。
  2. 降低網站效能
     有一陣子我很喜歡的一個網站頁面裡一次放了三個影片廣告，整個網頁卡到不行，根本不能看，最後只能放棄這個網站
  3. 吃流量
     現在使用手機的人越來越多，但是移動網路不是吃到飽，這些廣告都是在佔用讀者的流量。
  4. 擋住畫面
     有些網站會做一些擋住畫面的廣告，有時候是中途跳出來，而且很難點掉，大大降低閱讀品質。

  閱讀品質一直是廣告商的重點關注對象，不只是advertiser，publisher也是分常努力地在改善品質。畢竟這是會影響到廣告收入。同時IAB(一個專門制定廣告界規範的組織)也發表了LEAN AD的規範，裡面詳細的規定了廣告實際大小，封包大小，CPU使用，廣告要有明確的關閉按鍵等等，想要知道更多更仔細的規範可以看這裡LEAN AD。雖然不是硬性規定，但是越來越多的廣已及網站開始採用他們。

  除此之外，一些瀏覽器比如說chrome也開始過濾不好的廣告(怎樣算不好呢?可以看這裡Betterads)。總的來說，這一塊是一直在進步的，而且非常明顯，現在就算不使用ad blocker我也不太有感覺。至於youtube影片中間的廣告，就如同之前所說，是回饋作者的一種方式，就把它當作電視廣告一樣是個讓眼睛休息，上廁所拿影料的時間吧。

結論

停用ad blocker是停止這個惡性循環的第一步，也是促使這個網路社群壯大的方法。我覺得是利大於弊。試想如果沒有廣告那世界會變成什麼樣呢?你的每一次google搜尋都要付錢，每點擊一個頁面也要付錢，做一次報告光蒐集資料可能就要花個幾十幾百塊，大概會讓人不想上網吧(也許是個解決網路成癮的方式?)，同時也降低了知識的傳播，比如說曾有人依靠著youtube影片教學進入奧運，這種故事可能也不會發生了吧?所以試著把ad bloker關掉看看，也許結果沒有你所想的那麼糟糕。