廣告科技 - 個人資料
只要刪掉你的cookie，就不會有廣告了，因為他們追蹤不到你。 這是我跟一個人聊天時他告訴我的，當時我露出了疑惑的表情，不知道他是從哪裡得到的資訊。 這篇我就來講一下到底廣告業者是如何拿到你的資料以及cookie到底扮演什麼腳色。 首先，我在之前的文章裡有提過基本的例子，當使用者進入一個網頁時，廣告商會擷取你的資料去DMP做比對，之後再送去競標。再深入一點的話，競標的不只是在某的網頁上的框框，同時還有當前的使用者，也就是說整個Inventory的價錢，就是Publisher(Ad Slot大小, 廣告種類(通常影片價錢會比較高) + impression也就是頁面的曝光) + 當前使用者的分類。這篇集中在講後者。 資料提取 基本上就兩種方法，一種是cookie一種是使用者帳號登入。使用者帳號登入能取得最準確的資料，比如說Google, Facebook, Amazon帳號。比如說你看了哪些種類的文章，你正在逛什麼樣的產品之類的。但是不是每個網站都有帳號機制，這種時候，可以選擇向有帳號的網站購買資料(但會比較貴)，或是讓廣告商去用cookie做處理。 Cookie Cookie是有網域限制的，例如A公司的domain下的Cookie，就只有A公司可以看得的，但A公司也只能看到自己的cookie。事實上cookie對你知道的不多，最多就知道你現在這個頁面大概是什麼。cookie裡面會有一個id這樣廣告商可以用這個id區別你的行為。當然這要非常大量地數據才有用。一個廣告商的cookie通常是沒有足夠大量的訊息。這時候DMP就是需要的了。DMP匯聚了多家資料，…
