廣告科技 - 產業鏈
有沒有想過在網站上看到個廣告不是只有單純地秀出一張圖片這麼簡單？在這小小的廣告匡後隱藏著大到無法想像的利潤。
如果你上網查廣告科技產業鏈，你應該會看到類似這樣的圖。
你大概看不太懂，我其實也花了一段時間才看懂...
這篇就來淺談一下廣告科技的產業鏈。
終端客戶
首先，你可以想像兩個人，要放廣告的人(buyer/advertiser)以及要賣廣告位置的人(seller/publiseher)
Advertiser可以是廠商比如說Nike, Adidas
Publisher就是要買廣告匡(Inventory)的人，比如說CNN, 或是手機遊戲，並不侷限在看得到的，也可以是廣播或是語音(比如說Amazon Alexa)
現在Advertiser想要放廣告，Publisher想要賣他的Inventory，他們要怎麼在這茫茫大網路海中找到對方？這時候就需要一些中間商的幫助。
中間商與市場
Advertiserd開始和DSP(Demand Side Platform)接觸，希望可以幫他找到合適的廣告位置。
Publisher開始和SSP(Supply Side Platform)接觸，希望可以幫他找到合適的廣告。
到了這邊，兩邊的商人當然可以各自討價還價，但是有這麼多的代理人，一個一個談也太花時間，不如找個地方大家一起競標，這樣才能找到最合適的啊！於是廣告市場(Ad Exchange)就這樣出現了。
隨著時間的演進，Ad Exchange裡的Inventory越來越多，你也不知道裡面到底好不好(是的，你不知道你買的Inventory是什麼)，古人說，人分三六九等可能不太對，但是在廣告科技的世界裡，確實是有分三六九等的。PMP(Private MarketPlace)在這時候出現了。只有特定的買家(有購買能力保證)以及優質Inventory可以進入這裡。
資料分析
這時候你可能會好奇，你說你的Inventory好就好，你誰？
DMP(Data Management Platform)站了出來，他會到處搜集資料，決定這個Inventory的特質。而Inventory的好壞程度，就取決於他給了多少資料。當然也不是隨便找一個DMP掛保證Buyer就要相信，有時候Buyer會有指定的DMP。
講到這邊，應該有一個比較基礎的產業鏈雛形了。就用一個簡單的例子把上面的大家串到一起。
實例
首先你，對就是你，在螢幕對面的你，當你看著這個頁面的時候，這個網站就是一個Publisher，在你點進這網頁的時候，上述的一切就開始進行，並且在你意識到的時候這意切又已經結束了。(除非你裝了Ad Blocker QQ ...)。
在你點進這網頁的同時，與Publisher合作的SSP會採集你的資料(從cookie或是網站會員登入等等)送到DMP做分析。然後將這些資料連同網站上的廣告匡(Ad Slot)送到Ad Exchange/PMP做競標。如果你剛剛在逛鞋子，鞋子的廣告商就可能對你有興趣，並出高價買下這些Ad Slot最後將廣告送到你的眼前。這一切大概發生在300毫秒以內。
這些只是非常簡單的分類，事實上現在的趨勢是這些分類的界線越來越模糊，既然你可以做SSP為什麼不能做PMP?難道就沒有人要做一個大平台(Google)嗎？另外競標的方式，貨品的流動方式，也是異常的複雜。
同場加映
Ad Network: 除了把Inventory放到SSP以外，也可以放到這裡，他會把一大堆的Inventory打包賣出去，除此之外也會幫你做一些額外的設定。
Ad Server: 就是存放廣告的地方啦，可以想像成是一個貨物集中地，買方可以更快速地拿到貨物，賣方可以更簡單的監測貨物買賣狀況。
動手試
另外我在公司主持過一個Project，主要是讓Publisher更了解廣告在他們的網站上做了些什麼，以及對效能的影響，同時也是很適合讓初學者廣告科技的工具。