廣告科技 - 廣告詐騙

這篇講的不是騙使用者點進釣魚網站的廣告，而是要講在廣告科技裡的詐騙行為，通常最大的受害者是廣告商。根據統計預測，廣告商在2018年因為廣告詐騙(ad fraud)的損失高達19兆美金，到底為什麼會損失這麼多錢，為什麼又沒有人阻止?

下面我就來簡單介紹一些廣告詐騙的方法

假冒網域(Domain Spoofing)
給一個簡單的例子，fackwebsite.com在販賣自己的inventory的時候把自己標為ESPN，可想而知的許多運動廣告商都會花大錢把自己的廣告放上去，因此他可以賣到一個非常好的價錢，最後的結果就是這些廣告商花冤枉錢把自己的廣告放在一個非常糟糕的地方。
假冒影片(Faux Video)
為什麼要假冒影片呢?在top 100的publisher裡，一般的廣告框售價大約是$2_{$6鎂，影片廣告框的售價是$12}$20鎂，收益非常高，也因此影片型態的廣告詐騙非常的多。這類的詐騙通常是無良商人
將不是影片型態的廣告框以影片型態的廣告框賣給廣告商。
邊緣投錢(Funding the Fringe)
原諒我不知道怎麼翻這個...這個的目的是為了繞過廣告商的黑名單，比如說有一個色情網站想要放廣告，可是一般的廣告商並不希望自己的廣告出現在色情網站上，因為這會有損廣告商的形象，所以會把這些色情網站放進黑名單裡，可是色情網站為了得到更高的利益還是想要拿到這些廣告，其中一個方法便是找一個中間人，比如說時尚網站，在使用者打開色情網站的時候會自動打開另一個是視窗連到這個時尚網站，並且不停更新廣告已取得最大效益。
機器人(Bot)
不是真的做一個機器人(當然也可以...)，而是寫一個機器人程式去點擊廣告，除了點擊廣告外還可以產生一個假的imperssion拿到更高的CPM。
植入詐騙軟體(Install Fraud)
有點像上一個方法，但是這個是在個人裝置上植入惡意程式，他會在你不注意的時候打開廣告並點擊，最有名的莫過於2017年的某手機軟體公司的案件(https://www.forbes.com/sites/thomasbrewster/2017/05/26/google-shuts-down-massive-ad-fraud-on-play-store/) 。
目標詐騙(Targeting Fraud)
這個的方法就是假冒環境，比如說一篇關於遊戲的文章假冒成運動的文章，甚至是假冒地點以取得更高的CPM。

結論

講了這麼多，廣告商虧了這麼多錢，難道就沒有人站出來阻止嗎?其實是有的，只是效果不到，或是駭客們馬上找到了新的方法，比如說IAB成立的ads.txt，基本上就是有信譽的網站認證，但是他也有缺點，如果裡面有錯字的話網站就虧錢了，另外，有多少家廣告公司有加入這個計畫也不確定，畢竟這是要花錢去開發的功能。除此之外，廣告買賣的透明度也是一個很大的關鍵，在廣告的買賣中是非常非常不透明的，很多時候你根本不知道自己買了什麼，這也是為什麼有人會想要加入PMP，因為你可以知道多一點訊息。在這個不透明的市場裡也就很難分辨貨物的真偽。

Reference:
https://digiday.com/media/fight-ad-fraud-4-charts/
https://digiday.com/uk/state-global-ad-fraud-viewability-5-charts/
http://www.eweek.com/security/google-expunges-apps-tainted-with-ad-fraud-malware-from-play-store
https://digiday.com/marketing/not-silver-bullet-media-buyers-see-limits-impact-ads-txt/