Waiting & BN

廣告科技 - 個人資料

Wei -

只要刪掉你的cookie，就不會有廣告了，因為他們追蹤不到你。

這是我跟一個人聊天時他告訴我的，當時我露出了疑惑的表情，不知道他是從哪裡得到的資訊。 這篇我就來講一下到底廣告業者是如何拿到你的資料以及cookie到底扮演什麼腳色。

首先，我在之前的文章裡有提過基本的例子，當使用者進入一個網頁時，廣告商會擷取你的資料去DMP做比對，之後再送去競標。再深入一點的話，競標的不只是在某的網頁上的框框，同時還有當前的使用者，也就是說整個Inventory的價錢，就是Publisher(Ad Slot大小, 廣告種類(通常影片價錢會比較高) + impression也就是頁面的曝光) + 當前使用者的分類。這篇集中在講後者。

資料提取

基本上就兩種方法，一種是cookie一種是使用者帳號登入。使用者帳號登入能取得最準確的資料，比如說Google, Facebook, Amazon帳號。比如說你看了哪些種類的文章，你正在逛什麼樣的產品之類的。但是不是每個網站都有帳號機制，這種時候，可以選擇向有帳號的網站購買資料(但會比較貴)，或是讓廣告商去用cookie做處理。

Cookie是有網域限制的，例如A公司的domain下的Cookie，就只有A公司可以看得的，但A公司也只能看到自己的cookie。事實上cookie對你知道的不多，最多就知道你現在這個頁面大概是什麼。cookie裡面會有一個id這樣廣告商可以用這個id區別你的行為。當然這要非常大量地數據才有用。一個廣告商的cookie通常是沒有足夠大量的訊息。這時候DMP就是需要的了。DMP匯聚了多家資料，並判斷這個使用者的行為。

Pixel

Cookie的設置方法通常是通過Pixel，也就是一個1x1的透明gif。之所以用1x1的gif是因為有些瀏覽器或網頁環境不能接受空的response，如果放一個character那可能也會不小心跑出來，最後大家就習慣的這樣用了。在response的header裡用一個set cookie。

用法

現在有三間廣告公司，A，B，C。
網站CNN.com 與 A B 合作
網站Forbes.com與 B C合作

使用者在瀏覽完CNN之後轉到Forbes，C想知道當前使用者到底想看什麼，所以問DMP因為A,B,C的資料都會匯集到此，同理，即使B已經知道使用者在CNN的動作，但依樣會問DMP索取更多資料。

優缺點

事實上DMP的成功配對率非常低，大概30%，而這成功配對的人裡面有多少是正確的我們就不得而知。(曾經跟一個DMP公司高層聊過，對方表示: It's a shitty business. XD)而優點自然是不需要使用者帳號。

其實移除cookie也只是讓廣告商不知道你是怎樣的人罷了，至於能不能阻止廣告，這個問題不準確，真正的問題是會不會有廣告商買下你面前的廣告框。在不知道目標的狀況下廣告商可能不會出價，自然地就不會有廣告出現，但事實上Publisher為了賺錢，通常會把你的這個imperssion用很低的價錢打包賣出去，所以做後還是會有廣告出現。