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  1. 廣告科技 - 個人資料

    只要刪掉你的cookie,就不會有廣告了,因為他們追蹤不到你。 這是我跟一個人聊天時他告訴我的,當時我露出了疑惑的表情,不知道他是從哪裡得到的資訊。 這篇我就來講一下到底廣告業者是如何拿到你的資料以及cookie到底扮演什麼腳色。 首先,我在之前的文章裡有提過基本的例子,當使用者進入一個網頁時,廣告商會擷取你的資料去DMP做比對,之後再送去競標。再深入一點的話,競標的不只是在某的網頁上的框框,同時還有當前的使用者,也就是說整個Inventory的價錢,就是Publisher(Ad Slot大小, 廣告種類(通常影片價錢會比較高) + impression也就是頁面的曝光) + 當前使用者的分類。這篇集中在講後者。 資料提取 基本上就兩種方法,一種是cookie一種是使用者帳號登入。使用者帳號登入能取得最準確的資料,比如說Google, Facebook, Amazon帳號。比如說你看了哪些種類的文章,你正在逛什麼樣的產品之類的。但是不是每個網站都有帳號機制,這種時候,可以選擇向有帳號的網站購買資料(但會比較貴),或是讓廣告商去用cookie做處理。 Cookie Cookie是有網域限制的,例如A公司的domain下的Cookie,就只有A公司可以看得的,但A公司也只能看到自己的cookie。事實上cookie對你知道的不多,最多就知道你現在這個頁面大概是什麼。cookie裡面會有一個id這樣廣告商可以用這個id區別你的行為。當然這要非常大量地數據才有用。一個廣告商的cookie通常是沒有足夠大量的訊息。這時候DMP就是需要的了。DMP匯聚了多家資料,…