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  1. 廣告科技 - 為什麼我不用Ad Blocker

    2017年有研究指出大約40%的美國人有裝ad blocker,我承認我以前也有裝,但後來我就刪掉了,下面我就來說說為什麼。 使用者付費 世界上沒有免費的午餐,在網路上的資源並不是真的免費的,不管是大家常用的gmail或只是某個人寫的文章,這些都不是免費的,套句鋼之煉金術師的一句話,這一切都是等價交換阿!最主要的收入不外乎是訂閱和廣告。 吃霸王餐 使用ad blocker就像是吃霸王餐,當一家店有太多人吃霸王餐會如何呢,大概就是倒閉吧,比如說你很喜歡的某的網站的文章,但是如果沒有足夠的錢去支付編輯以及主機的費用,最後的結果可能就是文章品質下降,或是放上更多的廣告增加收入(但卻又影響閱讀品質),甚至是倒閉。這也就形成的一個惡性循環,讓網路上的優質資源越來越少。 為什麼大家要裝ad blocker? 當初許多人(包括我)安裝ad blocker不外乎兩點,廣告會取得個人資料以及降低閱讀品質,以下我針對這兩點做討論。 個人資料 在我之前的文章(廣告科技 - 個人資料)裡有提到,廣告商取得個人資料的方法有兩種,cookie以及帳號登入。ad blocker可以擋的就只有cookie,但是如同我文章裡所述,cookie拿的資料其實非常非常少,甚至最後match的機率非常低,我是覺得沒有擋的價值。而帳號登入的方式ad…

  2. 廣告科技 - 廣告詐騙

    這篇講的不是騙使用者點進釣魚網站的廣告,而是要講在廣告科技裡的詐騙行為,通常最大的受害者是廣告商。根據統計預測,廣告商在2018年因為廣告詐騙(ad fraud)的損失高達19兆美金,到底為什麼會損失這麼多錢,為什麼又沒有人阻止? 下面我就來簡單介紹一些廣告詐騙的方法 假冒網域(Domain Spoofing) 給一個簡單的例子,fackwebsite.com在販賣自己的inventory的時候把自己標為ESPN,可想而知的許多運動廣告商都會花大錢把自己的廣告放上去,因此他可以賣到一個非常好的價錢,最後的結果就是這些廣告商花冤枉錢把自己的廣告放在一個非常糟糕的地方。 假冒影片(Faux Video) 為什麼要假冒影片呢?在top 100的publisher裡,一般的廣告框售價大約是$2~$6鎂,影片廣告框的售價是$12~$20鎂,收益非常高,也因此影片型態的廣告詐騙非常的多。這類的詐騙通常是無良商人 將不是影片型態的廣告框以影片型態的廣告框賣給廣告商。 邊緣投錢(Funding the Fringe) 原諒我不知道怎麼翻這個...這個的目的是為了繞過廣告商的黑名單,比如說有一個色情網站想要放廣告,可是一般的廣告商並不希望自己的廣告出現在色情網站上,因為這會有損廣告商的形象,所以會把這些色情網站放進黑名單裡,可是色情網站為了得到更高的利益還是想要拿到這些廣告,其中一個方法便是找一個中間人,比如說時尚網站,在使用者打開色情網站的時候會自動打開另一個是視窗連到這個時尚網站,…

  3. 廣告科技 - 個人資料

    只要刪掉你的cookie,就不會有廣告了,因為他們追蹤不到你。 這是我跟一個人聊天時他告訴我的,當時我露出了疑惑的表情,不知道他是從哪裡得到的資訊。 這篇我就來講一下到底廣告業者是如何拿到你的資料以及cookie到底扮演什麼腳色。 首先,我在之前的文章裡有提過基本的例子,當使用者進入一個網頁時,廣告商會擷取你的資料去DMP做比對,之後再送去競標。再深入一點的話,競標的不只是在某的網頁上的框框,同時還有當前的使用者,也就是說整個Inventory的價錢,就是Publisher(Ad Slot大小, 廣告種類(通常影片價錢會比較高) + impression也就是頁面的曝光) + 當前使用者的分類。這篇集中在講後者。 資料提取 基本上就兩種方法,一種是cookie一種是使用者帳號登入。使用者帳號登入能取得最準確的資料,比如說Google, Facebook, Amazon帳號。比如說你看了哪些種類的文章,你正在逛什麼樣的產品之類的。但是不是每個網站都有帳號機制,這種時候,可以選擇向有帳號的網站購買資料(但會比較貴),或是讓廣告商去用cookie做處理。 Cookie Cookie是有網域限制的,例如A公司的domain下的Cookie,就只有A公司可以看得的,但A公司也只能看到自己的cookie。事實上cookie對你知道的不多,最多就知道你現在這個頁面大概是什麼。cookie裡面會有一個id這樣廣告商可以用這個id區別你的行為。當然這要非常大量地數據才有用。一個廣告商的cookie通常是沒有足夠大量的訊息。這時候DMP就是需要的了。DMP匯聚了多家資料,…